Reklamkampanjen syns i Åbo från och med den här veckan.
Reklamkampanjen syns i Åbo från och med den här veckan.

Kyrkodagarnas lättklädda reklam väcker diskussion

marknadsföring. De finska kyrkodagarna i Åbo marknadsförs bland annat med en lättklädd modell. 27.4.2017 kl. 17:55

– Syftet är att utmana reklamens budskap. Annonskampanjen bygger på påhittade reklamer av den typ som vi hela tiden möter. Som kommentar till dessa reklamer har taggen ”Jezuz” skrivit hur han ser på saken. Det är en modig kampanj som vill väcka diskussion, säger Salla Peltonen, kommunikationsansvarig på Kirkkopalvelut.

Speciellt underklädesbilderna försedda med texten ”Make him love you” (få honom att älska dig) har väckt diskussion på sociala medier. Ovanpå reklamfotot finns en kommentar från ”Jezuz” som skriver att ”du är bra som du är”.

Salla Peltonen menar att man naturligtvis kunde ha valt en annan bild för att föra ut budskapet, men att den kanske inte hade väckt uppmärksamhet på samma sätt.

– Det här är ändå en alldeles vanlig bild som vi hela tiden möter i reklamen. Varför ska vi censurera det som ändå redan är närvarande i barns och ungas vardag?

Reklamkampanjen som syns i gatubilden och på bussar i Åbo riktar sig enligt Peltonen till dem som annars inte är aktiva i församlingslivet.

Enligt Salla Peltonen har ledningsgruppen för Kyrkodagarna, som består av representanter från både lokalförsamlingarna och Kirkkopalvelut, aktivt varit med i utformningen av reklamkampanjen, både när det gäller text och bilder.

– Underklädesbilden diskuterades och vi tyckte att det var väldigt viktigt att ”Jezuz” kommentar finns med för att visa att man inte behöver uppfylla de här idealen för att vara älskad.
I kampanjen ingår också bland annat fingerad reklam för kreditkort med motbudskapet att alla är lika värda.

Nana Blomqvist, doktorand i religionsvetenskap, reagerade på reklamen när hon såg den på en buss i Åbo. Hon tycker att den är problematisk på flera punkter.

– Bilden uppmanar till ett utanförperspektiv på kvinnans självbild. På bilden ser vi kvinnan via den manliga blicken.

Nana Blomqvist tycker inte att reklambilden med den lättklädda kvinnan kan ursäktas med att vi redan har så många liknande bilder omkring oss.

– Dels upprepar reklamen själv bilden, dels gör den sig skyldig till samma sak. Den hänvisar till en nyliberal marknadsföringsteknik där kvinnlig skönhet säljs. Nyliberalism kan man kritisera genom teologi, men då ska man inte utnyttja kvinnokroppen till det – det blir ganska sexistiskt.

Kyrkodagarna ordnas i Åbo 19-21 maj. Arrangörer är Kirkkopalvelut i samarbete med Åbo och S:t Karins kyrkliga samfällighet.

Parallellt med de finska kyrkodagarna ordnas också de finlandssvenska ekumeniska kyrkodagarna, där KCSA är huvudarrangör. Kyrkans central för det svenska arbetet har samarbete med de finska kyrkodagarna i en del programpunkter, men har ingen representant i ledningsgruppen.

Erika Rönngård
Itohan Okundaye vill berätta sin historia och sprida kunskap om vad människohandel är.

Rädsla. Itohan Okundaye från Nigeria älskade skolan som liten flicka. Hon drömde om att bli läkare. Aldrig någonsin hade hon trott att hon skulle bli ett offer för människo- och sexhandeln. 18.11.2017 kl. 12:11

Borgå. Fastighetsdebatten fick en överraskande vändning när gemensamma kyrkorådet förkastade förslaget till fastighetsstrategi. Nu är Svenska församlingshemmet fredat åtminstone en tid framåt. 17.11.2017 kl. 11:59
Genom utställningen vill Barbara Savolainen stöda kyrkans arbete för invandrare och deras välmående.

Påverka. Just nu pågår en konstutställning i Johanneskyrkans krypta. Det är journalisten och konstnären Barbara Savolainen som ställer ut sina verk under rubriken Face, ansikte. 17.11.2017 kl. 10:28

FMS. Finska Missionssällskapets styrelse valde vid sitt möte idag Rolf Steffansson till ny verksamhetsledare. Han inleder sin tjänst den 1 januari 2018. 15.11.2017 kl. 13:25
Gun- Maj Näse är också medlem i stiftsfullmäktige i Borgå stift.

pro ecclesia. Pro ecclesia till mångårig församlings- och stiftstrotjänare. 15.11.2017 kl. 13:03

eutanasi. Viktigt att god vård i livets slutskede finns i hela landet för alla. 10.11.2017 kl. 09:58
Höstens kyrkomötessession avslutades på torsdagen och budgeten var ett av de sista ärendena på agendan.

Kyrkomötet. Nästa år betalar församlingarna sammanlagt 6,5 miljoner mindre till kyrkans gemensamma verksamhet och förvaltning. 9.11.2017 kl. 11:41
Pia Ingström har just nu inga planer på att åka till Istanbul. – Av ren feghet, säger hon. Det är en stor sorg.

Istanbul. Pia Ingströms bok om de grekiska, armeniska och judiska minoriteterna i Istanbul är en berättelse om förlusten av språk, identitet och tradition. 9.11.2017 kl. 09:14
Ärkebiskop Kari Mäkinen fick än en gång sitta ordförande i långköraren om kyrkans vägval i äktenskapsfrågan.

Kyrkomötet. Remissdebatten kring vigselrätten tog plats i ett annars luftigt kyrkomöte. 8.11.2017 kl. 14:15

Kyrkomötet. Kyrkomötet beslöt idag att låta göra en oberoende utredning om hur församlingarnas ekonomi och verksamhet påverkats av kyrkans informationsförvaltning. 8.11.2017 kl. 13:12
Slutet nått

Borgå stift. Åtta präster i Borgå stift är redo att viga samkönade par. 16.11.2017 kl. 10:00

teemu laajasalo. Helsingfors nya biskop, Teemu Laajasalo, har vigts till tjänst. 15.11.2017 kl. 13:52

kipa. Denna vecka pågår en stödinsamling i Borgå stift för uppropet mot Kyrkans servicecentral Kipa. 15.11.2017 kl. 13:37