Reklamkampanjen syns i Åbo från och med den här veckan.
Reklamkampanjen syns i Åbo från och med den här veckan.

Kyrkodagarnas lättklädda reklam väcker diskussion

marknadsföring. De finska kyrkodagarna i Åbo marknadsförs bland annat med en lättklädd modell. 27.4.2017 kl. 17:55

– Syftet är att utmana reklamens budskap. Annonskampanjen bygger på påhittade reklamer av den typ som vi hela tiden möter. Som kommentar till dessa reklamer har taggen ”Jezuz” skrivit hur han ser på saken. Det är en modig kampanj som vill väcka diskussion, säger Salla Peltonen, kommunikationsansvarig på Kirkkopalvelut.

Speciellt underklädesbilderna försedda med texten ”Make him love you” (få honom att älska dig) har väckt diskussion på sociala medier. Ovanpå reklamfotot finns en kommentar från ”Jezuz” som skriver att ”du är bra som du är”.

Salla Peltonen menar att man naturligtvis kunde ha valt en annan bild för att föra ut budskapet, men att den kanske inte hade väckt uppmärksamhet på samma sätt.

– Det här är ändå en alldeles vanlig bild som vi hela tiden möter i reklamen. Varför ska vi censurera det som ändå redan är närvarande i barns och ungas vardag?

Reklamkampanjen som syns i gatubilden och på bussar i Åbo riktar sig enligt Peltonen till dem som annars inte är aktiva i församlingslivet.

Enligt Salla Peltonen har ledningsgruppen för Kyrkodagarna, som består av representanter från både lokalförsamlingarna och Kirkkopalvelut, aktivt varit med i utformningen av reklamkampanjen, både när det gäller text och bilder.

– Underklädesbilden diskuterades och vi tyckte att det var väldigt viktigt att ”Jezuz” kommentar finns med för att visa att man inte behöver uppfylla de här idealen för att vara älskad.
I kampanjen ingår också bland annat fingerad reklam för kreditkort med motbudskapet att alla är lika värda.

Nana Blomqvist, doktorand i religionsvetenskap, reagerade på reklamen när hon såg den på en buss i Åbo. Hon tycker att den är problematisk på flera punkter.

– Bilden uppmanar till ett utanförperspektiv på kvinnans självbild. På bilden ser vi kvinnan via den manliga blicken.

Nana Blomqvist tycker inte att reklambilden med den lättklädda kvinnan kan ursäktas med att vi redan har så många liknande bilder omkring oss.

– Dels upprepar reklamen själv bilden, dels gör den sig skyldig till samma sak. Den hänvisar till en nyliberal marknadsföringsteknik där kvinnlig skönhet säljs. Nyliberalism kan man kritisera genom teologi, men då ska man inte utnyttja kvinnokroppen till det – det blir ganska sexistiskt.

Kyrkodagarna ordnas i Åbo 19-21 maj. Arrangörer är Kirkkopalvelut i samarbete med Åbo och S:t Karins kyrkliga samfällighet.

Parallellt med de finska kyrkodagarna ordnas också de finlandssvenska ekumeniska kyrkodagarna, där KCSA är huvudarrangör. Kyrkans central för det svenska arbetet har samarbete med de finska kyrkodagarna i en del programpunkter, men har ingen representant i ledningsgruppen.

Erika Rönngård
Jukka Keskitalo är ny biskop i Uleåborg.

biskopsval. Jukka Keskitalo är ny biskop i Uleåborgs stift. Han fick överlägset flest röster i onsdagens val och efterträder därmed Samuel Salmi som går i pension den första november. 15.8.2018 kl. 15:01
Jukka Hautala, Jukka Keskitalo och Niilo Pesonen är kandidater till biskopsämbetet i Finlands nordligaste stift. 

biskopsval . Landets nordligaste stift väljer ny biskop på onsdag. Första omgången inleds kl. 13. 14.8.2018 kl. 15:33
Roger Rönnberg, här fotad i samband med församlingsvalet 2014, går i pension nästa år.

kyrkoherde. Esbo svenska församlings Kyrkoherde Roger Rönnberg avgår med pension i april 2019. Fyra personer vill efterträda honom. 3.8.2018 kl. 15:12
Utöver hundarna deltog också ungefär 160 människor i gudstjänsten.

Hundgudstjänst. En friluftsgudstjänst i djurens sällskap påminner om respekten för Guds skapelse. 2.8.2018 kl. 00:00
Gunilla Nybäck har både barn och barnbarn med på lägret i Pieksämäki.

läger. – Det känns otroligt stort och jätteroligt. Så tycker sommarlägrets grundare Harry Kronqvist då han talar om lägrets 50-årsjubileum. 27.7.2018 kl. 17:11
Andreas von Bergmann säger att han vuxit upp med och in i församlingen.

profilen. Andreas von Bergmann talar varmt för både demokrati och byråkrati inom kyrkan. Dessutom vill han visa att församlingen inte bara är sina anställda, utan vi alla. 31.7.2018 kl. 00:00
Fredrik Kass med sina barn minstingen Hilde, Arvid och Ingrid. Att prata om våra rädslor som föräldrar är något av det viktigaste av allt, anser Fredrik Kass.

Kontroll. Barn blir äldre och mer självständiga, precis som det ska vara. Men hur kommer man till rätta med rädslan för det allra värsta, att något ska hända ens barn? 2.8.2018 kl. 00:00
Bön är ett tema som ligger emeritusbiskop Erik Vikström varmt om hjärtat. Nu kommer hans vardagsböner för året i kortform ut som en liten bönbok.

bön. För flera år sedan skrev biskop Erik Vikström en omfattande andaktsbok för hela året. Nu utkommer en kortvariant, med böner för vardagsbruk för alla som behöver det. 13.7.2018 kl. 14:58
Det finns saker hon kanske inte kommer kunna göra igen. Men Christa Mickelsson blir långsamt bättre, dag för dag, och hon uppskattar varje stund.

Överlevare. I september drabbades Christa Mickelsson av en massiv hjärnblödning. Hon överlevde, men när hon vaknade upp hade hon förlorat talförmågan och högra sidan var förlamad. Då började en lång och tung återhämtning. – Tidigare – före olyckan – tänkte jag att nu kan livet bara bli sämre. Nu tänker jag tvärtom. 4.7.2018 kl. 15:03

Helsingfors pride. Kyrklig vigsel av samkönade par är ett aktuellt tema som lyfts fram under årets Helsingfors Pride-vecka. Församlingar och kristna organisationer deltar också aktivt i programmet. 26.6.2018 kl. 12:52
Slutet nått

Vasa. Två separata kyrkobesvär mot gemensamma kyrkofullmäktiges beslut att säga upp hyresavtalet för Dragnäsbäcks kyrka i Vasa har lämnats in till Vasa förvaltningsdomstol. 4.7.2018 kl. 10:22

regnbågsfrågor. Föreningen Malkus började som kamratstöd för kristna som tillhör sexuella minoriteter och könsminoriteter. 4.7.2018 kl. 09:08

Maata näkyvissä. Det ordnas inga fler mässor under festivalen Maata Näkyvissä i Åbo utan kvinnliga präster. 25.6.2018 kl. 13:17