Reklamkampanjen syns i Åbo från och med den här veckan.
Reklamkampanjen syns i Åbo frĂ„n och med den hĂ€r veckan.

Kyrkodagarnas lÀttklÀdda reklam vÀcker diskussion

marknadsföring. De finska kyrkodagarna i Åbo marknadsförs bland annat med en lättklädd modell. 27.4.2017 kl. 17:55

– Syftet är att utmana reklamens budskap. Annonskampanjen bygger på påhittade reklamer av den typ som vi hela tiden möter. Som kommentar till dessa reklamer har taggen ”Jezuz” skrivit hur han ser på saken. Det är en modig kampanj som vill väcka diskussion, säger Salla Peltonen, kommunikationsansvarig på Kirkkopalvelut.

Speciellt underklädesbilderna försedda med texten ”Make him love you” (få honom att älska dig) har väckt diskussion på sociala medier. Ovanpå reklamfotot finns en kommentar från ”Jezuz” som skriver att ”du är bra som du är”.

Salla Peltonen menar att man naturligtvis kunde ha valt en annan bild för att föra ut budskapet, men att den kanske inte hade väckt uppmärksamhet på samma sätt.

– Det här är ändå en alldeles vanlig bild som vi hela tiden möter i reklamen. Varför ska vi censurera det som ändå redan är närvarande i barns och ungas vardag?

Reklamkampanjen som syns i gatubilden och på bussar i Åbo riktar sig enligt Peltonen till dem som annars inte är aktiva i församlingslivet.

Enligt Salla Peltonen har ledningsgruppen för Kyrkodagarna, som består av representanter från både lokalförsamlingarna och Kirkkopalvelut, aktivt varit med i utformningen av reklamkampanjen, både när det gäller text och bilder.

– Underklädesbilden diskuterades och vi tyckte att det var väldigt viktigt att ”Jezuz” kommentar finns med för att visa att man inte behöver uppfylla de här idealen för att vara älskad.
I kampanjen ingår också bland annat fingerad reklam för kreditkort med motbudskapet att alla är lika värda.

Nana Blomqvist, doktorand i religionsvetenskap, reagerade på reklamen när hon såg den på en buss i Åbo. Hon tycker att den är problematisk på flera punkter.

– Bilden uppmanar till ett utanförperspektiv på kvinnans självbild. På bilden ser vi kvinnan via den manliga blicken.

Nana Blomqvist tycker inte att reklambilden med den lättklädda kvinnan kan ursäktas med att vi redan har så många liknande bilder omkring oss.

– Dels upprepar reklamen själv bilden, dels gör den sig skyldig till samma sak. Den hänvisar till en nyliberal marknadsföringsteknik där kvinnlig skönhet säljs. Nyliberalism kan man kritisera genom teologi, men då ska man inte utnyttja kvinnokroppen till det – det blir ganska sexistiskt.

Kyrkodagarna ordnas i Åbo 19-21 maj. Arrangörer är Kirkkopalvelut i samarbete med Åbo och S:t Karins kyrkliga samfällighet.

Parallellt med de finska kyrkodagarna ordnas också de finlandssvenska ekumeniska kyrkodagarna, där KCSA är huvudarrangör. Kyrkans central för det svenska arbetet har samarbete med de finska kyrkodagarna i en del programpunkter, men har ingen representant i ledningsgruppen.

Erika RönngÄrd
Kyrkpressen skrev om Ahmad i nummer 45/2107.

flyktingar. En kristen afghan sitter på nytt i polisförvar i väntan på att bli deporterad. Polisen grep honom senaste vecka då han skulle träffa sin dotter. 22.5.2018 kl. 16:29

Kyrkomötet. Initiativet om ett äktenskap som omfattar även samkönade par förkastades. Biskopsmötet ska ändå fortsätta utreda alternativ för att lösa kyrkans tudelning i äktenskapsfrågan. En sådan kompromisslösning nådde kyrkomötet på fredagen. 18.5.2018 kl. 12:14

Kyrkomötet. På onsdagskvällen tog kyrkomötet återigen upp frågan om samkönade par kan vigas i kyrkan. När debatten avbröts på torsdag eftermiddag stod många ännu i kö till talarstolen. Däremot kom kyrkomötet till ett beslut om att inte avstå kyrkans vigselrätt. 17.5.2018 kl. 15:58

Kyrkomötet. Valen i kyrkan är problematiska och polariserande, anser en grupp kyrkomötesombud. Ett valsätt där kandidaterna rangordnas kunde vara en bra lösning. Kyrkomötet beslöt jobba vidare med initiativet. 17.5.2018 kl. 10:55
Vår uppgift är att tala sanning i världen, säger Patrick Wingren.

debatt. Tänkaren, youtube-föreläsaren Jordan Peterson väcker starka känslor för eller emot. Nu berättar Patrick Wingren varför han, som kristen, tror att Petersons budskap kan göra världen till en bättre plats 16.5.2018 kl. 06:38

Ă€ktenskap . Regnbågspräster närvarar på kyrkomötet när äktenskapet igen är på agendan. Ett delat konstitutionsutskott håller fast vid äktenskapet mellan man och kvinna. 14.5.2018 kl. 10:14

ekonomi. Vem som helst kan drabbas av ekonomiska utmaningar. Gör upp en realistisk budget och förbered dig på otrevliga scenarier. Numera erbjuder också Helsingforsförsamlingarna ekonomisk rådgivning. 9.5.2018 kl. 16:03
– Jag kan ibland stanna upp och titta på eleverna och känna en stark lycka och tacksamhet över att det gick just så som jag hoppades, säger Sonja Djupsjöbacka.

profilen. Sonja Djupsjöbacka är tacksam för sitt drömjobb, men vägen dit hade sina krokar. – Många gånger kände jag ”kommer det här att lyckas?” Det var för många pusselbitar som skulle falla på plats för att jag skulle kunna bli lärare. 9.5.2018 kl. 14:04
Körerna Jakob Gospel, Adorate, Cantate, Gloriakören, Jakobstads kyrkokör och Betaniakören sjöng på manifestationen.

asylpolitik. Solen sken över ett välfyllt torg i Jakobstad på lördagsförmiddagen. Men det tema som lockat cirka 500 personer dit var inte lika positivt. Manifestationen var ett uttryck för missnöje över det man upplever som en inhuman finländsk flyktingpolitik. 28.4.2018 kl. 13:48
May Wikström och Fontana Medias styrelseordförande Hans Boije på KP-rådslag i Borgå.

Kyrkpressen. En chockhöjning av postens distributionsavgifter tvingar Kyrkpressen till inbesparingar. Under sommarmånaderna utkommer tidningen varannan vecka. 26.4.2018 kl. 20:52
Slutet nÄtt

TjĂ€nster. Kyrkoherdetjänsten i Nykarleby har lockat två sökande. 23.5.2018 kl. 15:00

forskning. Nygrundat forskningsinstitut ska befrämja högklassisk teologisk forskning. 17.5.2018 kl. 08:00

biskopsvigning. Domprost Mats Lindgård har utsetts att representera Finlands evangelisk-lutherska kyrka vid en dubbel biskopsvigning i Sverige. 17.5.2018 kl. 07:00